自媒体博主纷纷停更，谁也摆脱不了的内卷魔咒

抖音运营

发布时间：2024-06-17 14:36

今天开始，我们要暂时停更了。这是B站某知名博主对着镜头一句无奈的独白。百万Up主陆续停更的背后，其实是自媒体收益开始断崖式下跌所带来的注定结果。

众所周知，流量和用户一直以来都是互联网平台的核心资产，过去随着智能手机的快速普及，各国网民的数量也在以肉眼可见的速度增加，而用户市场的快速膨胀，自然而然的就带来了对内容的大量需求，比如美食类和兴趣爱好类的视频，这些接受度更高、和大家生活更加贴近的内容注定就成为了平台初期的宠儿，这也使得过去那些从不上网的大龄人群纷纷拿起手机刷上了视频，并能为平台每周平均贡献30个小时以上的用户停留时间。

而需求和供给总是相互的，当网络资源需求量激增的时候，各国平台为了尽快积累用户，玩的也几乎都是一套模式，先是抓住需求，然后烧钱引流，持续融资扩张，最终完成上市。平台初期之所以能不惜血本的靠烧钱来吸引用户和挖掘优质的内容创作者，是因为任何的用户量和浏览量都是未来市值的支撑。

自媒体纷纷停更背后的逻辑是什么

这其实也是现代金融化的一种表现。企业即使不赚钱，也不妨碍股东们的身价暴涨，因为股东们并不需要从利润中直接拿钱，而是可以靠金融手段挣得盆满钵满。可以说，任何自媒体平台在初期都是不折不扣的造型工厂，百万年薪和千万转会费更是屡见不鲜。在那个重点谈扩张的阶段，创作者们能一边瓜分着平台的流量和资金支持，另一边享受着用户量激增所带来的需求红利。不少优质的内容创作者也都是在这个时期完成了资本的原始积累。

但随着时间的推移，新增用户量开始趋近于零。根据2022年的互联网发展统计报告显示，截止去年6月份，我国网民数量已经达到了10.5亿人，扣除那些年龄特别大的和特别小的群体，增长潜力其实已经很小了。于是，自媒体行业也从人人赚钱的增量时代开始转入到相互搏杀的存量时代。一边是停滞不前的新增用户量，一边是大量涌入的内容创作者，你敢冰桶挑战，我就敢倒立洗头，内卷也就成为了每个人都逃不掉的行业诅咒。